东方甄选成立文旅公司的动因主要来自几个方面：

首先，文旅市场拥有巨大的发展空间。中国旅游研究院预计今年国内旅游收入将达到4万亿元，同比增长约95%。这种趋势表明，文旅市场正逐渐复苏，而东方甄选也看到了这一机遇，希望通过布局文旅产业来分享市场增长的红利。

其次，东方甄选的优势与文旅产业可以很好地结合。俞敏洪表示，新东方的老师们可以将表达能力迁移到直播带货的主播身份上，未来也能将自己的能力迁移到讲解经典的导游角色身上。这种能力迁移使得东方甄选在文旅产业上具有了独特的竞争力。

此外，东方甄选通过进入文旅产业也能进一步积累地方资源，完善供应链，从而提高直播带货的竞争力。同时，也可以利用其在电商平台积攒的粉丝资源，在文旅产业上进行二度商业价值转换。这种商业策略可以使东方甄选在原有的研学业务基础上产生更多的商业联动。

总的来说，东方甄选成立文旅公司是为了抓住市场机遇，发挥自身优势，实现商业价值的最大化。