四个基本原理分别是需求与供给、成本与产出、边际分析和竞争力量。
需求与供给是指商品价格的决定与市场需求和市场供给之间的关系；
成本与产出是指商品价格的决定与商品制造过程中的成本和产量之间的关系；
边际分析是指商品价格的决定与边际成本和边际收益之间的关系；
竞争力量是指商品价格的决定与市场上竞争者之间的关系。
这四个基本原理相互作用，共同决定了商品的价格。
在投资者手里。
理论上是市场决定。市场是卖方市场，卖方拥有定价权;市场属于买方市场,买方拥有定价权。实际上因信息等各方面原因，市场是可以被操持的。谁资金体量大，就是谁的天下。
定价是市场营销学里面最重要的组成部分之一，主要研究商品和服务的价格制定和变更策略。定价的四个基本原理是：先定位后定价、价格与价值匹配、成本加利润、资源配置原理。